Il faudra dans un premier temps télécharger l’application à cette adresse, puis directement scanner le code-barre présent sur le livre pour bénéficier des nouveautés et petits agréments marketing.

Ce type de solution commerciale intéresse manifestement beaucoup l’éditeur, parce qu’une fois de plus, le téléphone portable reste l’outil privilégié des adolescents et qu’une telle campagne pourrait avoir un effet plus que bénéfique pour la promotion de livres à venir. La suite, elle se passe à cette adresse pour les possesseur de smartphones et amateurs de Lauren Conrad.

Couplée à l’outil Facebook, cette solution présente de nombreux avantages pour un marketing viral efficace. Une réédition de la version poche de Freakonomics bénéficiera également d’une campagne similaire, le 25 août.

Via http://www.actualitte.com

Le Flashcode, une norme “mort née” ?

Le Flashcode avait été annoncé début 2008 comme un phénomène qui allait démocratiser l’usage du code barres 2D en France comme a pu le faire le QR code en Asie. Malheureusement, depuis quelques mois, très peu d’annonces officielles sont venues étayer l’actualité au point de se demander si le Flashcode n’est pas mort né au profit du QR code, norme libre de code barres 2D qui cartonne en Asie. Cet article est donc là pour faire un point sur la situation du Flashcode en France !

Si vous souhaitez ajouter des informations qui auraient pu m’échapper en rédigeant cet article, n’hésitez pas à me contacter !Tout d’abord, faisons un point sur ce qu’est exactement le Flashcode et plus généralement le code barres 2D et surtout son utilité.

Le Flashcode, c’est quoi ?

Le Flashcode est une norme de code barres 2D s’appuyant sur le standard Datamatrix. Comme tout code barres 2D, il composé de petits carrés noirs et blancs pouvant être décodé par un téléphone mobile grâce à un logiciel à installer sur ce dernier. Il est utilisé pour déclencher différentes actions comme :

• Envoyer un SMS, un MMS ou un email
• Se connecter à un site Internet Mobile
• Générer un click to call (appel téléphonique)
• Enregistrer une carte de visite dans ses contacts
• …

Le Flashcode est la marque des codes barres 2D développée conjointement par L’Association Française du Multimedia Mobile et la société MobileTag.

Février 2008, l’avènement du Flashcode en France

Annoncé en grande pompe fin février 2008, le Flashcode a été “élu” par les 3 opérateurs Français comme standard du code barres 2D en France. Dés lors, le lecteur de tag “MobileTag” (seul lecteur capable de décrypter du Flashcode) devait être installé en natif sur tous les nouveaux téléphones. S’en suit au mois d’Avril 2008, une mise sur le marché des codes barres 2D. Mais depuis ? Aucune information n’est communiquée…

Pire même, la liste des téléphones compatibles n’a plus été mise à jour depuis plusieurs mois ! A part la liste des Nokia et quelques anciens Sony, presque aucun mobile n’est compatible. Ne cherchez donc pas pour les derniers HTC, Iphone ou Android, cela n’existe pas encore…

La question est donc de savoir si cet outil de marketing mobile, en quel je crois encore beaucoup, peut percer en France si cela ne s’accélère pas. L’AFMM et la société MobileTag étaient-ils prêts à ce lancement ? Les opérateurs ont-ils eu raison en choisissant une technologie propriétaire à l’heure où l’Open Source gagne d’énormes parts de marché (Android, Magento, Firefox, Open Office…) ?

Le QR Code remplacera-t-il le Flashcode en France ?

Les dernières opérations de codes barres 2D étaient lancées à partir de QR Code. Prenons l’exemple de la société Nexence qui a réalisé, il y a peu, une opération pour les Galeries Lafayette en QR Code. Dans leur communiqué de presse, il annonce ouvertement que le choix s’est porté sur le QR Code :

Pour cette campagne mondiale, la technologie retenue a été le QR Code pour sa lecture aisée et sa diffusion internationale. En effet, à ce jour il constitue le seul format permettant une réelle accessibilité aux touristes provenant des cinq continents.

En y réfléchissant 5 minutes, pourquoi s’embêter à faire autrement que les autres alors qu’à l’étranger, cela marche très bien comme cela ?

Plus de 300 000 flashcodes distribués en octobre 2008

Le dernier communiqué de presse de l’AFMM date du 2 octobre 2008. A l’époque, l’AFMM annonçait plus de 300 000 flashcodes distribués ainsi qu’une adoption dans certains pays d’Europe et une possible standardisation internationale à l’OMA (Open Mobile Alliance). Mais depuis, aucune nouvelle

A-t-on le temps d’attendre aussi longtemps ? La technologie du code barres 2D ne va-t-elle pas se faire dépasser par des choses encore plus innovantes comme la reconnaissance d’image, la réalité augmentée ?

Depuis l’arrivée de l’Iphone et plus récemment de l’Android, les applications de marketing mobile vont à 200 à l’heure ! Chaque jour, des dizaines de nouvelles idées peuvent intéresser les annonceurs qui veulent se lancer dans l’aventure mobile. Les agences  de marketing mobile peuvent-elles alors quand même conseiller sur du code barres 2D alors que le Bluetooth Marketing connaît de très bons résultats ? (Même si les objectifs ne sont pas sensiblement les mêmes)

Qr code louis vuitton

Louis Vuitton revisite le QRcode à sa manière…
Derrière ce code barres 2D nous trouvons cette url : http://lvmonogram.jp/store

L’idée de donner un style graphique plus agréable est un bon début mais ce code 2D ne se décode pas facilement, nous sommes en train de faire des tests, nous reviendrons rapidement avec les résultats

L’agence de marketing mobile Nexence, à testé ce QR code sur différentes plateformes, les résultats sont ci dessous :

QuickMark iPhone : Impossible
NeoReader iPhone : Impossible
BeeTag iPhone : Impossible
ScanLife iPhone : Impossible
Upcode iPhone : Impossible
iDecode iPhone : Succès mais pas le bon décodage http:ç^monogram.losdore et plantage de l’appli
Snappr2D iPhone : Succès mais pas le bon décodage http-/lvmongrAm
Optiscan iPhone : Impossible

Kaywa Reader w910i : Impossible
Kaywa Reader N95 : Ok
NeoReader w910i : Impossible

« Nous avons souhaité intégrer en 2009 l’utilisation des technologies mobiles sur nos supports de communication. Cette campagne de marketing mobile est associée au lancement du notre site web mobile développé par Nexence. Elle constitue pour nous le moyen d’assurer et d’entretenir une mise en relation en temps réel avec chacun de nos clients potentiels français ou étrangers sur un support international de communication. Le code barre 2D intégré par Nexence constitue un lien entre nos publications offline et online.» Cinéaqua – Peggy PALMIERI – Directrice Commerciale et Marketing.

« Le Centre des monuments nationaux est un établissement public administratif placé sous la tutelle du ministre de la Culture et de la Communication. Il conserve, restaure, gère, anime, ouvre à la visite près de 100 monuments nationaux propriété de l’Etat. Annonceur historique dans le Plan des Galeries Lafayette, nous avons saisi l’opportunité de tester ce nouvel outil de communication. Cette technologie permet à nos visiteurs d’accéder immédiatement, sur leur téléphone portable, aux informations concernant les monuments nationaux de Paris et d’Île-de-France (horaires d’ouverture, actualités, …). Nous espérons ainsi apporter un véritable service à notre public en l’aidant à préparer au mieux sa découverte de nos monuments. » Centre des monuments nationaux – Sophie Languillaume – Attachée d’études au Département Accueil et Développement

Nexence : Leader des solutions de marketing mobile
Nexence a piloté et réalisé l’ensemble de l’opération : définition du code barres, création du site web mobile, définition et mise à jour du contenu du site, analyse on line de la campagne. Pour cette campagne mondiale, la technologie retenue a été le QR Code pour sa lecture aisée et sa diffusion internationale. En effet, à ce jour il constitue le seul format permettant une réelle accessibilité aux touristes provenant des cinq continents. Ce plan distribué en France et à l’étranger sera présent dans les aéroports, hôtels et office de tourisme.

Au sein du Plan des Galeries Lafayette, les codes barres 2D ont été intégrés aux annonces du centre de loisirs Cinéaqua et au Centre des Monuments Nationaux. Deux sites web mobiles spécifiques ont été développés par Nexence lors de cette opération. Leur mise à jour sera réalisée par Nexence en fonction de l’actualité des annonceurs. Afin de mettre en place une gestion proactive de la campagne, TagManager plateforme de gestion de campagne, a été déployée par l’éditeur afin d’apporter une analyse en temps réel de l’opération. TagManager Analytics mesure en effet le trafic, l’audience et le suivi des campagnes m-mobiles.

Le plan en image :

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A propos de Nexence

Nexence accompagne les entreprises dans l’univers du mobile marketing. Développement complet de site mobile multi-format et développement d’application iPhone & Android. Avec son offre de  Bluetooth marketing, Nexence ajoute une touche d’écologie en considérant ce media comme de l’écodiffusion Opt-in (économique mais surtout écologique, zéro papier, zéro impression, 100% diffusion). Pour en savoir plus, visitez le site Web : www.nexence.com

Flashcodes, code barre 2D, tag 2D c’est quoi ?

Les codes barre 2D ou flashcode ou tag 2D sont des codes barre de forme carrée, en deux dimensions, qui contient des informations cryptées qui peuvent être lues, décodées et interprétées par les téléphones mobiles.
Concrètement, il suffit de prendre en photo avec son mobile un tel code pour que le téléphone – tous les modèles sont compatibles une fois dotés d’un petit logiciel – se connecte à internet pour rappatrier des informations géolocalisées (informations spécifiques à un lieu, horaires de passages d’un bus, etc.) On pourra à terme trouver des
flashcodes dans la rue, dans des boutiques, dans des magazines, etc.

Vu sur la dépéche

L’accord porte plus précisément sur les spécifications avec lesquelles doivent être développés les logiciels permettant de lire et d’interpréter les codes barres 2D. Elles pourront être utilisées gratuitement par l’ensemble des sociétés, notamment les constructeurs de terminaux mobiles, souhaitant développer des lecteurs ad hoc.

« Le choix de spécifications communes par les opérateurs mobiles, en collaboration avec la société MobileTag, spécialiste du code barre 2D depuis 2004, est une démarche unique sur les codes barres 2D dans le monde, et démontre la volonté des opérateurs mobiles français de développer ce nouvel usage », souligne l’AFMM (Association française du multimédia mobile), qui compte les trois opérateurs français parmi ses membres.

La marque retenue est Flashcode ; l’AFMM l’a déposée. Les lecteurs Flashcode « seront de plus en plus embarqués dans les terminaux mobiles, de manière à atteindre un taux d’équipement du parc de terminaux mobiles en France de plus de 30 % en 2010 », assure l’association.

Source : Zdnet

Rappelez vous c’était l’an dernier, Air France testait sur le vol Paris-Amsterdam la carte d’embarquement sur téléphone portable.
Rappel des faits : Le voyageur, une fois son billet réserver pouvait choisir de recevoir sa carte d’embarquement via un Tag numérique en 2D évitant ainsi de transporter ses papiers d’embarquement. Une fois arrivé au portillon il montrait son téléphone à l’agent qui le scannait avec un appareil infrarouge. Toutes les informations (nom, prenom, date, bagages etc) étaient déchiffrées pour pouvoir embarquer serainement et de façon écologique.

Depuis le 3 Février 2009, ce procédé est devenue chose courante chez Air France en effet les vols de  « La Navette » (Paris-Orly, Marseille, Nice, Toulouse, Bordeaux) peuvent désormais avoir recours à ce nouveau service.

Petite nouveauté en même temps que la démocration de ce type de procédé c’est la possibilité, en cas de vol, perte ou faiblesse de batterie de se rendre à un e-guichet pour y imprimer son tag 2D sur papier.

Une bonne iniative de la part d’air France qui facilite grandement les démarches adminsitrative. Reste à présent pour eux à s’imposer dans les familles, encore frileuses à ce type de pratiques.