Le dispositif de communication conçu pour l’Internet Mobile, confié par Dassault Aviation à l’agence de communication électronique Manufactur-e, s’appuie sur le savoir-faire de MoMac, éditeur majeur de solutions de publication mobile.

Nouveau media au service de la stratégie Internet du Groupe, le site permet à la marque de faire bénéficier l’ensemble de ses publics en situation de mobilité d’un relais d’informations qui permettra de ne rien manquer de son actualité liée au Bourget 2009 sur www.dassault-aviation.mobi.

En plus de permettre à la marque de renforcer la proximité avec ses publics, le site mobile donne une nouvelle occasion à Dassault Aviation et son audience de partager leur passion commune de l’aviation.

Accessible pour la majorité des téléphones mobiles, l’intégralité du contenu est proposée en français et en anglais.

Résolument inscrit dans une démarche « 2.0 », le site est principalement axé sur la vidéo. Des vidéos institutionnelles (Film 3D sur le Falcon 7X et récent spot TV) ainsi qu’une WebTV mobile alimentée, plusieurs fois par jour, de vidéos d’actualité afin de relayer les temps forts de Dassault Aviation au Bourget 2009. La WebTV sera accessible dès l’ouverture du salon, le 15 juin 2009.

Le site propose également aux mobinautes d’afficher leur passion de l’aviation sur leur mobile via le téléchargement de goodies mobiles tels que des sonneries (décollages de Rafale, Falcon…) et des fonds d’écran (logos & photos des avions de la marque).

L’agrégation des compétences complémentaires de Manufactur-e et MoMac permet à Dassault Aviation de bénéficier d’un dispositif mobile optimal, basé sur les meilleures pratiques du Web 2.0 appliquées à l’Internet Mobile.

« Le groupe disposait déjà d’une communication performante sur le Web autour de l’événement du Bourget. C’est la préconisation de jouer la convergence et la complémentarité des différents supports qui a séduit Dassault Aviation dans cette aventure mobile 2.0 » déclare Leila Khallaf, fondatrice & Directrice Générale de Manufactur-e.

2009 sera “l’année du marketing mobile”. Même si le Canada se classe au dernier rang des pays du G8 avec un taux de pénétration de 70%, plusieurs considèrent le mobile comme le canal de l’avenir.

Prenons l’exemple des messages textes. Les dernières statistiques démontrent une adoption massive de la technologie par la population canadienne. Pour 2009, une prévision approximative de 40 milliards de textos a été établie. Ce qui est loin d’être dérisoire ! Nous pouvons déjà y voir l’annonce d’investissements non-négligeables en publicité mobile au Canada.

Le Web mobile toutefois, qu’en est-il ? La navigation par l’entremise de téléphones cellulaires par exemple ? Le dernier rapport de NeTendances indique que “seulement” 6,8% des Québécois naviguent sur Internet via leur téléphone mobile. L’augmentation des smartphones et le succès de l’iPhone devraient toutefois aider la croissance de ces statistiques. Les États-Unis en démontrent très bien l’exemple. En effet, en 2008, le nombre de mobinautes a doublé. De ces nouvelles données, nous pouvions identifier que les 2/3 du trafic provenait de l’iPhone. D’ailleurs, ces détenteurs de téléphones intelligents représentent une cible de choix pour les décideurs marketing ciblant les 18-35 ans au fort pouvoir d’achat.

Les mobinautes et le cellulaire ?

NeTendancs indique que la recherche d’informations est l’activité qui connaît la plus grande popularité chez les mobinautes québécois. Si l’on oublie l’envoi de courriel, c’est l’action la plus fréquemment posée. Ce résultat est d’ailleurs congruent avec une étude de Comscore qui, outre la recherche d’informations, dénote l’augmentation de l’utilisation des médias sociaux dans leur version mobile.

Adapter son site Web au mobile ?
Un bel avenir est prédit pour le Web mobile. Ceci justifie-t-il toutefois un investissement afin d’adapter votre site pour qu’il soit optimisé pour les appareils mobiles ? Afin de répondre à cette question, je vous invite à considérer les éléments qui suivent :

- Faites appel à un outil de mesure Web (Google Analytics ou autre).
Vous y verrez le pourcentage de vos visites provenant du mobile. Vous serez ainsi à même d’analyser la spécificité de ces visites (sources de trafic, durée de la visite, taux de rebond, nombre de pages vues, etc.) par rapport au Web traditionnel. Vous serez en mesure de valider l’importance qu’accordent les mobinautes à votre commerce.

- Découvrez l’objectif de navigation d’un mobinaute sur votre site.
Très souvent, les objectifs atteints par le site Web mobile ne sont pas les mêmes que ceux atteints par le site Web traditionnel. Les besoins de l’internaute mobile ne sont pas les mêmes. L’expérience est souvent motivée par un besoin d’information dans un contexte spécifique. En effet, le mobile donne le don d’ubiquité au consommateur. Il lui offre la possibilité d’être connecté et d’avoir accès à l’information souhaitée peu importe le lieu ou le moment. Il est donc capital que cette étape de recherche d’informations soit concluante étant donné qu’elle précède un choix de consommation.

L’objectif de vos clients est donc de répondre à un besoin informationnel ponctuel (adresse d’un point de vente, un solde de compte, etc.). Un site pensé pour le Web mobile peut donc s’avérer pertinent.

Il faut également souligner que le consommateur consulte régulièrement le Web mobile lors de ses temps libres. Pensons, par exemple, aux trajets d’autobus, aux salles d’attente, etc. Son attention est donc concentrée sur l’écran de son appareil mobile. Il souhaite donc pouvoir bénéficier d’une expérience adaptée à ce contexte numérique.

Pour conclure, nous ne pouvons que rappeler l’importance d’être performant, lors des moments de vérité que le consommateur vit avec la marque. L’expérience procurée au consommateur doit donc être satisfaisante afin d’espérer une attitude positive envers la marque. Dans cette optique, une adaptation de l’expérience Web au mobile peut être largement justifiée.

Article écrit par Yasha Sekhavat, le 28 mai 2009

Vu sur http://www.bloguemarketinginteractif.com

Go Daddy lance Instant Mobilizer de dotMobi

- Un outil salué pour transformer des pages Web existantes en contenu mobile compatible avec n’importe quel téléphone et n’importe quel réseau est désormais disponible GRATUITEMENT chez Go Daddy

Go Daddy, le principal registraire de nom de domaine d’hébergement Web du monde, et dotMobi, la société à l’origine de l’adresse Internet .mobi, ont annoncé ce jour la disponibilité d’Instant Mobilizer sur GoDaddy.com.

Instant Mobilizer est un service en attente de brevet conçu pour aider les petites et moyennes entreprises du monde entier à atteindre leurs clients de façon rapide et abordable via le Web mobile en rendant des sites Web existant sur PC utilisables sur tous les téléphones portables, tous réseaux confondus. Lorsque vous souscrivez à un domaine .mobi pour votre entreprise, Instant Mobilizer est fourni gratuitement par Go Daddy.

Nous avions vu un article précédent concernant la télévison mobile et la télévision sur Iphone que ce média avait du mal à s’implanter sur le support mobile.

C’est désormais TV5 monde qui va essayé de nous faire mentir et proposant un service dédié aux francophones nomades qui souhaitent rester « in touch » depuis n’importe quel continent. En effet un site mobile, proposant beaucoup de vidéos à été mis en place, pour le plus grand bonheur de l’internaute.

La liste des moyens d’information est déjà importante :

• le flash info de TV5MONDE réactualisé 5 fois par jour,
• la météo internationale,
• le traducteur multilingue disponible en 10 langues,
• l’horloge universelle,
• les indicatifs téléphoniques de tous les pays,
• les convertisseurs de distance et de température,
• les programmes de TV5MONDE sur toutes les antennes,
• des jeux cinéma, sport et littérature pour agrémenter les attentes des voyageurs lors de leurs déplacements.

Un bravo à la société Momac qui a travaillé sur ce projet avec TV5 Monde.

Le site est accessible ici : m.tv5monde.com

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