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Le trophée du concours SFR Jeunes talents innovation pour la ville de Toulouse a été remis hier au Capitole à Lætitia Gazel-Anthoine de la société Connecthings. Photo DDM, Romain Munoz.

Rendre la ville interactive afin d’améliorer la qualité de vie des étudiants comme des autres citoyens ? Telle était la feuille de route du jury régional qui a eu la lourde tâche de trouver, parmi une cinquantaine de projets candidats, le lauréat du premier concours SFR Jeunes talents innovation, dont « La Dépêche du Midi » était partenaire. Hier au Capitole, Catherine Guien, maire-adjointe en charge de l’Innovation, et Jérôme Richez, directeur des relations extérieures de SFR, ont remis le trophée à Lætitia Gazel-Anthoine, fondatrice de la jeune start-up parisienne Connecthings, pour son projet Mobulles. Un projet particulièrement novateur, qui va permettre à la ville de rose d’être la première en France à déployer à grande échelle la technologie flashcode.

Ces codes barre d’un nouveau genre (lire encadré) vont essaimer dans la ville début octobre prochain, à la faveur d’une semaine internationale de l’innovation, partie prenante du Grand projet Ville numérique de Toulouse.

Durant l’été, des flashcodes seront déployés en ville avec quatre thématiques : transport, quartier, culture, transport. Derrière chaque flashcode, un contenu spécifique d’informations pratiques qui pourra être affiché sur n’importe quel téléphone portable. Prioritairement destinée à la jeunesse, étudiante ou non, l’information par flashcode peut bien sûr s’adresser à tous les Toulousains comme aux gens de passage. D’ici l’été, la Ville va cogiter sur les contenus qui pourront être actualisés régulièrement tandis que Connecthings apportera son savoir-faire.

« Mobulles correspond bien à la vision de l’innovation qu’a SFR, c’est-à-dire une innovation qui s’adresse au plus grand nombre et non à une élite », estime Jérôme Richez, bluffé par la qualité des candidats en lice à Toulouse mais aussi à Bordeaux et Nantes, les deux autres villes où le concours s’est déroulé.

Pour Catherine Guien, le projet Mobulles s’inscrit parfaitement dans la politique de la ville en direction de la jeunesse et des étudiants, mais également dans celle en faveur d’un aménagement urbain plus respectueux de la cité. « Avec ce projet utile, innovant et accessible, nous apportons de l’information, nous créons du lien sans rajouter de bornes interactives ou de mobilier urbain supplémentaire. »

Merci La dépéche

Avec le développement de l’internet mobile, favorisé notamment par l’iPhone d’Apple, le marché de la publicité sur téléphone portable devrait croître fortement en 2008. C’est la prévision de Gartner qui table sur 2,7 milliards de dollars de dépenses publicitaires dans le monde, contre 1,7 milliard en 2007.

« Un point clé pour le marketing sur mobile est de prendre en compte le fait que le mobile est un équipement très personnel pour le consommateur », explique Andrew Frank, vice-président des études chez Gartner. Pour les annonceurs, l’avantage est donc de toucher leurs prospects sur un support bénéficiant d’un très fort taux d’attention. Mais le danger est de voir ces mêmes utilisateurs rejeter les pubs non sollicités, du fait que leur mobile est justement très personnel.

Des pubs jugées parfois intrusives

Un risque qu’indiquait récemment à ZDNet.fr Paul Amsellem, directeur général de l’agence média SBW : « Une pub sur mobile est plus facilement jugée intrusive si elle déplaît. En revanche, si elle touche sa cible, les retours sont bien meilleurs. » Il précisait que le taux de clic serait 10 à 20 fois plus élevé sur mobile que sur internet.

Mais la grande question pour Gartner est la suivante : « Les consommateurs vont-ils accepter des publicités sur leur mobile et les marques réellement générer des revenus grâce au marketing mobile ? » Réponse dans les deux ans à venir. L’institut d’études estime que le marché pourrait atteindre jusqu’à 12,8 milliards de dollars en 2011.

En France, selon SBW, ce marché a représenté 20 millions d’euros en 2007, contre 12 millions en 2006. Un chiffre qui devrait croître régulièrement pour atteindre 120 millions en 2010. « Cela reste un marché de taille réduite », précise son dirigeant. À titre de comparaison, la pub sur internet devrait représenter 1,8 milliard d’euros en 2007.

Source : zdnet